Mardi 29 mars : L'histoire de la culture pub

par Jean-Olivier Saiz

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Dans cette conférence d’introduction à la publicité, nous remonterons aux origines antiques de cette pratique  commerciale, depuis l’Egypte en passant par la Grèce et les jeux du cirque romain.
Nous verrons comment au Moyen Age la découverte de l’imprimerie marque un tournant majeur et favorise l’essor du crieur public dans les villes puis du colporteur dans les campagnes.

La Révolution française innove en inventant le pamphlet et le premier slogan politique : « Liberté, égalité, fraternité ». Plus près de nous, nous analyserons les techniques de marketing des biscuits Lu, du bouillon Kub ou de la Vache qui rit. Mais le tournant définitif arrive en 1968, lorsque le président De Gaulle autorise pour la première fois la diffusion de la publicité sur nos écrans de télévision. A l’époque, ces 2 minutes de publicité par jour font scandale, car la plus grande crainte est que les téléspectateurs soient manipulés.
54 ans plus tard, force est de constater que la bataille semble définitivement perdue. Les propos cyniques de Patrick Le Lay nous semblent aujourd’hui prémonitoires, lui qui expliquait en 2004 :
« Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible… »

VISUELS DE LA CONFÉRENCE

DES VIDÉOS PROPOSÉES EN COMPLÉMENT

Voici les vidéos que je n’aurai peut-être pas le temps de vous présenter lors de la conférence. Pour accéder aux vidéos, cliquez sur les images.

La Vache qui rit, héroïne de la Première Guerre mondiale (1mn58)

Boursin - “L‘insomniaque” de Publisix (1968)
Combien de fois le nom de la marque est cité ?

Podcast recommandé sur France Culture: Histoire de la publicité (52 mn)
Histoire de la publicité, un documentaire d'Aurélie Luneau, réalisé par Renaud Dalmar (1ère diffusion le 3 mars 2009)

Bruno Patino : "Les poissons rouges c’est nous et le bocal c’est nos écrans" (24mn)
Bruno Patino, directeur éditorial France d'Arte et auteur de "La civilisation du poisson rouge : petit traité du marché de l'attention" (Grasset), est l'invité du grand entretien de Nicolas Demorand

UN DOCUMENTAIRE CONSEILLÉ : Propaganda : La fabrique du consentement, documentaire de Jimmy Leipold (France 2017, 54mn)
Comment influencer les foules? À travers la figure d’Edward Bernays (1891-1995), l'un des inventeurs du marketing et l'auteur de "Propaganda", un passionnant décryptage des méthodes de la "fabrique du consentement"